آتلانتا

 

۱۹۹۶

 

NBC

 

۸۹۶۰۰۰۰۰۰

 

 

 

بیست و هفت

 

سیدنی

 

۲۰۰۰

 

NBC

 

۱۱۰۰۰۰۰۰۰۰

 

 

 

بیست و هشت

 

آتن

 

۲۰۰۴

 

NBC

 

۱۲۳۷۰۰۰۰۰۰

 

 

 

بیست و نه

 

پکن

 

۲۰۰۸

 

NBC

 

۱۴۰۱۰۰۰۰۰۰

 

 

 

سی­ام

 

لندن

 

۲۰۱۲

 

NBC

 

۲۲۰۰۰۰۰۰۰۰^[۳۲]

 

 

 

تبلیغات و جذب حامیان مالی ورزشی
جذابیت ورزش و رویدادهای ورزشی برای عموم مردم در سراسر جهان باعث شده است تا ورزش به عنوان یک هدف تبلیغاتی مورد توجه قرار گیرد و حامیان ورزشی جهت شناساندن محصولات و آرم شرکت­های تجاری خود، ایجاد شوند. جذب حامیان ورزشی که یکی از دستاوردهای بزرگ رویدادهای ورزشی است به عنوان یکی از مهم­ترین منابع درآمدی بخش ورزش به حساب می ­آید و بعد از پخش تلویزیونی، که سهم ۵۰ درصد از درآمدها را دارد، سهم ۳۶ درصدی را به خود اختصاص می­دهد و در رتبه دوم قرار می­گیرد (گزارش مرکز پژوهش­های مجلس، ۱۳۸۹).

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

در واقع یکی از مهم­ترین و مؤثرترین عناصری که موجب پیوند رویدادهای ورزشی و اقتصاد شده است، موضوع “تبلیغ” به مفهوم روش القای فکری و یا ایده­ای است که به منظور توسعه و گسترش آن در فرد یا عموم مردم صورت می­گیرد. مدیران بنگاه­های اقتصادی به اهمیت فوق­العاده “تبلیغ” از طریق بهره­ گیری از محبوبیت رشته­ های ورزشی مختلف آگاه گشته و با بهره گرفتن از مشاوران و کارشناسان بازاریابی، تبلیغ و بکارگیری روش­های مناسب و ابزارهای رسانه­ای در فضای جامعه ورزشی، توانسته ­اند قضاوت، نگرش، برداشت، تصور و عقاید مردم را نسبت به بنگاه، کالا یا خدمت مورد نظرشان تحت تأثیر قرار داده و فرایند کلی رفتار و اعمال عمومی را متناسب با اهداف و مزایای مورد نظرشان ساماندهی نمایند (کاظم، ۱۳۸۱).
برخی از شرکت­ها، مانند “آدیداس"، “کوکا کولا"، “جی وی سی” و “مستر کارت” که دارای چند دهه سابقه حمایت و پشتیبانی مالی در ورزش هستند با پرداخت مبالغی به فدراسیون­های بین ­المللی یا تیم­های محبوب و مطرح در جهان، از مزایای بی­نظیر تبلیغات در مسابقات برخوردار می­شوند. برای مثال، هزینه تبلیغات شرکت تولیدی وسایل ورزشی “نایک” در مسابقات فوتبال جام جهانی ۲۰۰۲ معادل ۱۰۰ میلیون دلار و آدیداس ۴۴ میلیون دلار بوده است. تیم فوتبال برزیل، با انعقاد یک قرارداد ۱۰ ساله به مبلغ ۱۸۲٫۲۵ میلیون یورو با شرکت “نایک” در سال ۱۹۹۶، موظف به پوشیدن پیراهن تولیدی این شرکت شد. البته توسعه صنعت ورزش مستلزم گسترش باشگاه­های ورزشی، مکان­های ورزشی، تأمین تجهیزات آموزشی و پرداخت هزینه­ های مربوط به دستمزد کارکنان، مربیان، بازیکنان است که با توجه به حرفه­ای شدن اکثر رشته­ های ورزشی به توانمندی باشگاه­ها برای جذب منابع مالی نیاز دارد. استقبال باشگاه­های ورزشی برای فروش محبوبیت خود و بدست آوردن درآمد از تبلیغ، یکی از اهداف مهم اقتصادی در صنعت ورزش به شمار می­رود. بنابراین، در صنعت ورزش علاوه بر تولید کنندگان لوازم ورزشی، باشگاه­ها نیز درآمدهای قابل توجهی از تبلیغات و فروش لوازم، به ویژه پیراهن بازیکنان کسب می­ کنند و بخشی از درآمد آنها در کنار سایر محصولات فرعی، به این امر اختصاص دارد (گزارش مرکز پژوهش­های مجلس، ۱۳۸۹).
افزایش سلامتی، بهره­ وری و کاهش هزینه­ ها
بر اساس نظر میشل بویت^[۳۳] (۲۰۰۰)، بالا بودن سطح استاندارد سلامتی جوامع، موجب بهره­وری و موفقیت بیشتر می­ شود. ورزش و تفریحات سالم در زمان اوقات فراغت، علاوه بر سلامت جسمی و روانی شخص، موجب افزایش کارآیی و جلوگیری از بیماری­ها و معضلات فردی و اجتماعی و در پی آن صرفه­جویی در هزینه­ های درمانی می­ شود. تدابیر پیشگیرانه شرکت­ها در زمینه سلامت کارکنان، با هدف صرفه­جویی در هزینه­ های درمانی و ضررهایی که به دلیل غیبت از کار پیش می ­آید، یا با هدف تبلیغ شرکتی با کارایی مطلوب و کارکنان سالم اتخاذ می­گردد. شادابی جسمی و روحی کارکنان و اعضای خانواده­هایشان، نتایج زیر را در پی دارد:
- کاهش دفعات بیماری و درنتیجه آن غیبت از کار در سال بصورت کاملاً محسوس.
- افزایش فشارپذیری در محیط کار.
- استفاده بیشتر از امکانات رفاهی.
- افزایش حساسیت نسبت به عوامل و رفتارهای ریسک­دار مثل دخانیات، الکل و… .
- افزایش کارآیی کارکنان.
- بهبود تراز هزینه­ها- درآمدها به نفع درآمدها (جلالی فراهانی، ۱۳۸۷).